O Dia das Mães deve injetar R$ 393 milhões na economia de Fortaleza. Segundo a Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Dia das Mães, conduzida pela Fecomércio Ceará, por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), comparando com o mesmo período de 2023, o crescimento no faturamento será de 11,3%. O Dia das Mães é a segunda data mais importante para o comércio local, atrás apenas do Natal.
De acordo com a pesquisa, mais da metade dos entrevistados (53,6%) planeja comprar presentes para a ocasião. Os produtos mais citados incluem artigos de vestuário e acessórios (41,7%), cosméticos e itens de perfumaria (37,7%), calçados (11,6%), chocolates, doces, bombons (9,4%), flores (6,3%) e eletroportáteis(6,0%). O gasto médio projetado por presente é de R$ 265, com a maioria dos entrevistados (55,8%) optando por pagamentos à vista. No entanto, 41,9% preferem o cartão de crédito, evidenciando uma disposição para parcelamento ou benefícios de programas de fidelidade.
Além disso, a intenção de celebração é alta, com 54,5% dos entrevistados planejando comemorar a data. Notavelmente, a maioria dessas celebrações (73,2%) ocorrerá em casa, com familiares ou amigos, indicando uma valorização do ambiente familiar durante as festividades.
Os locais de compra preferidos incluem shopping centers (42,3%), lojas de rua e galerias comerciais (25,6%) e centros comerciais (21,4%), sugerindo a importância de estratégias de marketing específicas para cada tipo de estabelecimento. Quanto às datas de compra, a maioria não tem um dia específico em mente, mas os sábados emergem como os preferidos, seguidos por sexta-feira e domingo.
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Oportunidades para varejistas
De acordo com o IPDC, a pesquisa oferece uma visão abrangente do cenário de consumo para a abertura do calendário de datas comemorativas em Fortaleza. Os resultados destacam oportunidades para varejistas e prestadores de serviços adaptarem suas estratégias, alinhando-se às expectativas e preferências dos consumidores locais para otimizar o desempenho durante esse período festivo.
