Em uma era dominada pelo consumo de vídeos curtos e verticais nas redes sociais, o rádio segue relevante no dia a dia de 79% dos brasileiros que vivem nas metrópoles. O dado faz parte do 48º Data Stories – Inside Audio 2025, desenvolvido pela Kantar IBOPE Media. O estudo também aponta que 92% da população ouviu algum tipo de conteúdo em áudio nos últimos 30 dias, seja rádio, música, streaming ou podcast.
Segundo a pesquisa, as percepções associadas ao rádio vão além do som, destacando-se pela transmissão de informações (60%), emoções (54%), entretenimento (36%) e companhia (29%).
O rádio alcança quase 4 horas diárias de audiência entre os ouvintes, consolidando-se como um dos meios de comunicação mais presentes e influentes na vida dos brasileiros, conforme destaca a Kantar IBOPE Media.
Na capital Rio de Janeiro, a média diária de escuta é ainda mais elevada: chega a 4h15min por pessoa.
Entre as capitais, Belo Horizonte (MG) lidera o consumo de rádio, com 87% dos participantes. Logo depois vêm Porto Alegre (RS) e Goiânia (GO), ambas com 84%, seguidas por Florianópolis (SC), com 82%.
O levantamento também indica que o conteúdo das emissoras de rádio é consumido em diversas plataformas, não se limitando ao tradicional AM/FM — que representa 70% da audiência. Outros 33% escutam via YouTube, enquanto 16% recorrem aos serviços de streaming de áudio.
Além disso, os ouvintes também acessam as programações por meio de aplicativos e redes sociais das rádios.
Para mais da metade dos entrevistados, o áudio digital é preferido devido à possibilidade de acesso sob demanda e à diversidade de conteúdos disponíveis.
Outro dado relevante é que 56% dos ouvintes prestam atenção aos anúncios transmitidos nas rádios e demonstram apreço pelo formato publicitário. Desses, 46% já realizaram ou consideraram uma compra a partir de uma propaganda ouvida no rádio.
Sobre os podcasts, 50% dos ouvintes de rádio relatou ter escutado ou baixado episódios nos últimos três meses. Já o streaming musical é consumido por 60% dos entrevistados. A pesquisa conclui que tanto o podcast quanto o streaming ampliam as formas de conexão com o público, reforçando o papel estratégico do áudio no cenário atual.
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