Apesar de ser um dos meios de comunicação mais antigos do país, o rádio segue atual e fortalecido, especialmente com a incorporação de tecnologias digitais. Uma pesquisa da Statista aponta que oito em cada dez brasileiros escutam rádio ao menos uma vez por semana, comportamento que vem sendo impulsionado pelas novas formas de acesso oferecidas pelo streaming.
Hoje, grande parte da audiência já migrou para plataformas digitais. Segundo dados da Kantar IBOPE Media, 28% dos ouvintes acompanham emissoras pelo YouTube, seja em lives ou em faixas de áudio. Já 12% utilizam aplicativos de streaming de música e podcasts, como Spotify, Deezer e Amazon Music, para consumir conteúdos radiofônicos.
Na avaliação de Carmen Lúcia, presidente da Associação Cearense de Emissoras de Rádio e Televisão (Acert), essa transição para o digital tem ampliado o alcance do veículo. “Hoje, a programação pode ser acessada de qualquer lugar, a qualquer momento, pelo celular ou computador. Isso permite que o conteúdo vá além do ao vivo, mantendo a conexão com o público”, pontuou.
Entre 2022 e 2024, o consumo de rádio pela internet registrou um aumento de 186% no Brasil, conforme a Kantar. O dado revela a crescente demanda por conteúdo em áudio, especialmente nas plataformas digitais. Isso se justifica pela presença do rádio na rotina popular.
“O rádio sempre esteve presente no cotidiano das pessoas: no trânsito, no trabalho, em casa. Agora, com o streaming, ele também está no bolso, nos fones de ouvido, a qualquer hora do dia”, comentou Carmen.
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