Impulsionadas pelo avanço do comércio digital, as pequenas e médias empresas (PMEs) do varejo cearense alcançaram desempenho inédito durante a Black November 2025. Informações da Nuvemshop, líder latino-americana em e-commerce, indicam que o faturamento do mês, que inclui a Black Friday de 28 de novembro, somou R$ 43 milhões, representando aumento de 29% em relação a 2024. O resultado reforça a consolidação do modelo Direct-to-Consumer (D2C), baseado na venda direta ao consumidor por meio de canais próprios.
No recorte por categorias, o consumo online mostrou força especialmente em segmentos de maior apelo. Moda respondeu por R$ 34 milhões do faturamento total, mantendo liderança ampla sobre os demais setores. Na sequência, destacam-se Saúde e Beleza (R$ 3 milhões), Casa e Jardim (R$ 1,7 milhão) e Acessórios (R$ 695 mil). O ticket médio no Ceará, fixado em R$ 300,60, aponta para um consumidor disposto a gastar mais quando encontra condições vantajosas de preço, conveniência e pagamento.
Já na avaliação da Nuvemshop, o desempenho de novembro confirma a transformação do período em uma das principais oportunidades comerciais do ano para lojistas digitais. A diluição das promoções ao longo das semanas, segundo a plataforma, favorece o planejamento e a diversificação das campanhas, reduzindo a pressão da Black Friday concentrada em um único dia.
Outro levantamento divulgado pela empresa ajuda a explicar o comportamento do mercado em 2025. Entre os empreendimentos com faturamento superior a R$ 20 mil mensais, 79% utilizaram cupons de desconto e 64% adotaram frete grátis, práticas que estimulam a conversão principalmente no início do mês. Além disso, 46% recorreram a ofertas relâmpago, enquanto 39% investiram em kits de produtos. Tais iniciativas pretendem elevar o ticket médio e incentivar a recompra.
Por fim, o relatório mostra que entre os consumidores que interagiram com lojistas da Nuvemshop, 81,4% concluíram as compras pelo celular. O Instagram manteve posição predominante, concentrando 84,6% das transações originadas em redes sociais. Nas formas de pagamento, Pix e cartão de crédito seguem praticamente empatados, com 48% e 47% das operações, respectivamente.
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