O comércio varejista brasileiro deve movimentar R$ 18,11 bilhões com as vendas para o Dia das Crianças em 2026. A estimativa é de uma pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas. O levantamento aponta que 74% dos consumidores das capitais pretendem comprar presentes, com gasto médio previsto de R$ 308 por comprador.
A projeção representa um aumento de R$ 1,4 bilhão em relação ao ano passado. Entre os entrevistados que planejam presentear, 36% afirmam que devem gastar mais do que em 2025. A expectativa é de uma média de 2,3 presentes por consumidor.
Roupas e brinquedos estão entre os itens mais procurados
Roupas e calçados lideram as intenções de compra, citados por 37% dos entrevistados. Em seguida, aparecem bonecas e bonecos, com 35%; jogos educativos e de tabuleiro, com 26%; e carrinhos, aviões e bolas, mencionados por 21%.
O desejo de ver a criança feliz é o principal motivo para presentear, apontado por 32% dos participantes. Outros 22% afirmam que mantêm o hábito de presentear pessoas queridas, enquanto 18% consideram a compra uma demonstração de afeto. Os filhos são os principais destinatários, seguidos por sobrinhos, netos e afilhados.
A maior parte das compras deve ocorrer no início de outubro: 41% pretendem adquirir os presentes na primeira semana do mês, enquanto 33% já fizeram as compras em setembro.
Pix e pesquisa de preços ganham espaço
Entre os consumidores que pretendem pagar à vista, o Pix é a opção mais citada, com 58% das intenções. O cartão de débito aparece em seguida, com 24%, enquanto 18% planejam usar dinheiro.
As lojas físicas concentram 70% das intenções de compra, mas metade dos consumidores também pretende comprar pela internet. A pesquisa de preços é uma estratégia para 73% dos entrevistados, que buscam comparar valores antes de escolher os presentes. Entre os canais digitais consultados, destacam-se os marketplaces, citados por 59%, e ferramentas de busca como o Google, com 58%.
O preço também pesa na decisão: 61% dos consumidores avaliam que os presentes estão mais caros do que em 2025. A qualidade é o principal critério de escolha, mencionada por 29% dos participantes.
Pesquisa aponta preocupação com o orçamento
Apesar da expectativa de crescimento nas vendas, o levantamento indica que parte dos consumidores enfrenta dificuldades financeiras. Entre os que pretendem comprar presentes, 35% estão inadimplentes e 22% admitem que podem gastar mais do que deveriam para agradar às crianças.
Por outro lado, 83% afirmam que não pretendem deixar contas básicas em atraso para comprar os presentes.
Para o presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Fortaleza, Maurício Filizola, a data também representa uma oportunidade para fortalecer o comércio local. Ele recomenda que consumidores pesquisem preços e escolham produtos compatíveis com o orçamento.
Já o presidente da CNDL, José César da Costa, avalia que o desempenho das vendas pode servir de indicativo para o comportamento do consumo nos últimos meses do ano, incluindo o Natal.
Metodologia
A pesquisa foi realizada entre 31 de agosto e 8 de setembro de 2026. Na primeira etapa, foram ouvidos 789 consumidores; na segunda, 600 pessoas que pretendiam comprar presentes nas 27 capitais brasileiras. As margens de erro são de 3,5 e 4 pontos percentuais, respectivamente.
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