A mistura de arte com a linguagem das mídias sociais aumentou em 60% a visitação ao Museu Nacional de Belas Artes (MNBA). A exposição Hashtags da Arte selecionou 40 obras do acervo do museu e marcou cada uma delas com adesivos com palavras-chave usadas em aplicativos (Instagram, Twitter, Facebook) misturadas às descrições das obras. O método despertou a curiosidade dos jovens pela arte.
A exposição foi inaugurada em abril deste ano. Em maio, recebeu 7.188 visitantes contra 4.473 no mesmo período do ano anterior. O sucesso de público levou a direção do MNBA a estender a exposição até fevereiro de 2020.
“As pessoas realmente estão gostando muito, vendo como uma coisa leve, divertida. Isso é muito importante para a gente, para o marketing do Museu de Belas Artes. Nesse sentido, a campanha Hashtags da Arte está bastante vitoriosa”, disse o assessor de Comunicação Social do MNBA, Nelson Moreira.
A ideia surgiu em outubro de 2018 e a primeira reunião com o museu ocorreu em dezembro. Seguiram-se outras reuniões com a diretoria e a área técnica, para que as hashtags pudessem contextualizar as obras.
“Desde a primeira reunião, eles foram super receptivos”. A ideia publicitária invadiu o museu, fazendo uma mistura entre o antigo e o novo.
A exposição teve início em abril de 2019. Banners foram colocados na fachada do prédio do museu, acompanhados de texto explicativo sobre a razão da exposição.
Os comentários foram sempre positivos para a linguagem adotada na tradução da história das obras de arte expostas nas paredes do MNBA de um jeito divertido e verdadeiro, disse o criador do projeto.
Para Leonardo Konjedic, intervenções como a da exposição Hashtags da Arte tornam a arte mais acessível e democrática. A página oficial do museu no Instagram, que também reproduz a linguagem em hashtagsda mostra, registrou incremento de cerca de 150% na base de seguidores do perfil.
A exposição Hashtags da Arte pode ser visitada pelo público de terça a sexta-feira, no horário das 10h às 18h, e aos sábados, domingos e feriados, das 13h às 18h. Os ingressos custam R$ 4 (meia-entrada) a R$ 8 (entrada inteira). Aos domingos, a entrada é gratuita.
Agência Brasil
